后美容时代的主流趋势

“内调”，这一本是十分中国的概念，没想到竟然在西方的英文中找到精准的对位词——Inherent opsonize。东西方在文化、生活上的差异如此之大，但竟能在同一命题上找到同一个“坐标”，真是“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。可见大道至简，人类对根本问题的认识最终都会殊途同归。不过在探讨这个命题之前，我们需要弄清楚二个问题：一是何谓后美容时代，二是后美容时代主流特征。    20余年的中国近代美容史，经历了以功效为导向的护肤产业向以养护为主流的养颜潮流转变，从单纯皮肤护理向全息健康调理的理性变迁。这种趋势还在不断随着整个国际主流文化的演变而逐渐转型，膏霜+护理=美容的狭义形态随着生产力的发展注定被新的产物所取代或升级。美容不再局限于以“做皮肤”为核心，“皮肤”可能是主体，也可能成为附属的美容范畴，它将在某一特定概念下营造一种人性化的主题功能区域，即将狭义的护肤与纤体、塑型、休闲养生、瑜咖、健康舞、营养平衡、气质修炼、音乐静养、色彩文化、预防医学等项目融合起来，形成各种主题型美容功能区域。我们称之为泛美容，也就是相对狭义美容之后的后美容消费时代。
    泛美容时代告诉我们：应该“跳出美容做美容”，真正追求人与健康的和谐，真正地以人为本，在更大的空间尺度上体现对人的欲求的满足与关爱，顺应人类消费者欲求的日益高级化与多元化的大趋势；更要从“美丽”本身来追根朔源，深度挖掘美的文化。美不单是一种表层形态，更是一种深度，一种品位、一种健康、一种气质、一种和谐。对美的本质追问，是对人类审美现象的终极意义的哲学探讨，是无止境的。时代不同，对美的理解与要求也不同，所赋予的特定含义也不同，就正如中国古代的“杨肥燕瘦”，各领风骚数百年。文化的深度决定产业的深度，文化的广度引导产业的延伸及多元化形成，因此，我认为做美容行业就得对美的文化有更深的哲学认识与深度理解，随时把握不同时代的主流文化所赋予美的特定含义，才能提升本位，创造价值。
    从美的客观本质出发，站在文化的高度俯视产业，在当今以健康为主流文化的国际大环境下，美容与健康产业的嫁接势成定局。诸如：中医养生美容、瑜咖美容、内调营养美容、心灵美容、睡眠美容、磁场能量美容、SPA美容、经络美容等成为报春之鸟，这也为现阶段很多中小型企业突破红海格局创造了侧翼进攻之良策，而在众多美容型态中，内调美容的生命力尤显旺盛，何谓内调美容？就是通过改变机体内在健康状况，以致达到改变外部容颜的所有方式，我们统称为内调美容。从以下三个层面我们可以较为深入的认识。
    一、国际主流文化的诱导
    文化是属于精神层面的一种意识形态，它是我们的对事物的认知、分析、判断、决策能力的思维标准，它是人类对客观事物反应出的主观态度，它是一种魂，是社会发展的源动力，是国家、企业、个人安身立命之本。
    在朝谈政治，在商论经济，目前国际主流文化是什么，直接影响并在一定程度上决定一个产业链的形成， 当然笔者在此讲的主流文化是相对狭义的范畴，指的是美容行业近几年来的消费意识演变，而由此带来的行业发展变革曲线。让我们回顾一下，70年代到1982年，以上海家化为代表的上海润肤品／护肤品品牌炸开了一个全新的外护养颜市场，产品供不应求，中国的美容市场就像一个成长中的小孩，从朦朦的啼哭声中落地，哭着找吃（行业发展初期，需求成就行业），在父母（企业）的教育与环境薰陶下，慢慢的懂事，对皮肤的护理有了更深的认识，对外在容颜的追求也变得更加的炽热，对产品的选择变得有些挑剔，开始崇洋媚外（1982年到1995年期间，消费者的观念成熟，加速了行业多元化发展，专业线自立门户， 跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明，跨国品牌如欧莱雅、玉兰油、强生、资生堂等纷纷进入中国市场，与此同时，安利、雅芳等外国品牌把直销模式引入中国，取得了不小的成绩。而广东军团如小护士、丁家宜等上升势头非常快，大宝集团树立的价廉物美、平民化的品牌路线也非常成功。在这个阶段，跨国品牌和本土品牌、日化线、专业线以各种角色定位满足着不同人群的消费特征）。从1996年开始，邓小平提出的20世纪末国民生产总值翻二番的蓝图提前实现，人们的生活开始从温饱步入小康，健康风潮悄然刮起，形形色色的保健品、理疗器械、营养食品、绿色无公害蔬果、养生运动慢慢进入了大众生活，国外直销保健品的进入更是加速了中国健康产业化的形成。很多经济学者预言，健康时代的大气候即将来临，这将是继工业时代、商业时代、地产时代、信息时代后的第五大财富巨波，并波及影响到所有产业的的重新思考与定位。马克思主义认为，社会生产分为物质资料生产和人类自身生产，即“两种生产”。物质资料生产是人类为改造自然、征服自然、创造物质财富而进行的生产活动；人类自身生产是人类为养育自身和延续后代而进行的另一种生产活动。“健康”作为生产活动的第二种属性将成为人类自身生产的一个最大的历史命题，他的地位无可替代，甚至任何一个产业都需要遵循这一个主流特证。在这个空前的大环境下，毫无疑问，美容经济亦将重新洗牌，其中以口服、营养、理疗为主导的内调养生美容派别，借着健康之风自立门户，顺应了主流文化的发展。同时内调美容在营养保健行业的界面上作了更细更深入的分割，与美容文化合理对接，而形成具有独特文化特色、独具魅力的美容行业新的消费型态，不但满足现阶段很多仅仅靠外护不可能解决的内在问题的新的解决之道，而且创造了一种新的养颜文化，形成一种从“你是在做外护”到“你是在做内调” 的消费意识再造。